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主流影业及相关行业嘉宾探讨网络电影宣发
2019年12月06日 11:50  来源:海南日报 

  本报三亚12月5日电 (记者徐慧玲)作为第二届海南岛国际电影节网络电影日活动之一,网络电影数字营销论坛12月5日在三亚湾红树林会议中心举行。论坛邀请了主流影业、发行公司以及网络视频平台等相关行业专家和从业者出席,分享了他们对于网络电影宣发的理解和思考。

  近年来,抖音等各大短视频平台成为网络电影宣传营销的新阵地。无限自在传媒董事长朱玮杰认为,短视频具有快、准等特点,还能直接接触用户,一旦输出优质内容,用户之间的交互传播十分迅速,以点到面为内容传播方带来海量关注。

  有了新渠道、新方式,宣传什么样的内容才能更加吸引观众的眼球?新片场影业总裁牟雪透露,从执行营销的结果来看,观众除了对成片感兴趣,大家对很多背后的故事也很感兴趣。比如特效的制作、特效化妆的解密等。

  如何让营销撬动内容的传播,让作品突破一个小的圈子,被更多的人接纳并认可,是许多网络电影投资方和发行方正在考虑的问题。“让内容和营销结合,主动让观众做出二次传播,就是‘破圈’的作品。”凭借网络电影《降龙大师》大火的项氏兄弟电影创始人、CEO项水柳认为,弹幕具有社交属性,弹幕越多,网络影片的热度就越高,曝光的可能性就越大。

  项水柳常常会关注电影的负面弹幕和评论,“这些是影片的问题所在,我们可以在下一部作品中规避。”项水柳说,好的营销方式仅仅是一个导火索,“为观众呈现优质的影片内容才是关键所在。”

编辑:符宇群