保亭黎族苗族自治县发布“保亭红毛丹”公用品牌
2019年10月13日 13:47  来源:中新网海南  宋体
10月13日上午,由保亭黎族苗族自治县人民政府主办的“保亭红毛丹”公用品牌发布会在海口举行。尹海明 摄
10月13日上午,由保亭黎族苗族自治县人民政府主办的“保亭红毛丹”公用品牌发布会在海口举行。尹海明 摄

  中新网海南新闻10月13日电 (记者 尹海明)10月13日上午,由保亭黎族苗族自治县人民政府主办的“保亭红毛丹”公用品牌发布会在海口举行。发布会上,保亭农产品区域公共品牌“保亭红毛丹”正式发布,旨在通过“保亭红毛丹”公用品牌的打造,全面构建保亭农产品公用品牌管理与品牌培育机制,为保亭农业产业化提供品牌支撑。

  海南省农业农村厅副巡视员陈良指出,海南是品牌农业充满希望的发展热土,发展品牌农业是海南农业的出路所在、方向所在、优势所在。要抓住建设自由贸易区的有利时机,加大全省农业品牌培育力度,同步推进省、市县、乡镇三级区域公用品牌建设,整合原有的有品无牌、一品多牌或“小、散、弱、杂”的品牌,打造一批独具海南本土特色的农业知名公用品牌,形成“区域公用品牌+企业品牌+产品品牌”的热带高效品牌农业体系。

  发布会上,保亭黎族苗族自治县人民政府副县长金海波表示,此次“保亭红毛丹”区域公用品牌的发布,是保亭红毛丹产业的又一崭新里程碑,为全县红毛丹打开更大、更优的市场,提升市场竞争力,拓宽市场销售渠道夯实品牌基础。创建保亭红毛丹公用品牌是保亭县委、县政府结合“质量兴农、绿色兴农、品牌强农”战略做出的科学决策,旨在以区域公用品牌为引领,以龙头企业为载体,结合品牌化发展思路,加快推进农业供给侧改革,促进农业增效、农民增收和农村增绿。

  据悉,今年9月23日,由保亭黎族苗族自治县人民政府主办的“保亭红毛丹”品牌创意广告语征集大赛正式启动,面向全国征集“保亭红毛丹”宣传广告语。大赛启动以来,得到社会各界的广泛关注和参与,征集文章阅读量超3万余次,创意征集表单浏览量达7022条,获取有效广告词征集2603条。经过相关专家的初评、会议研讨和专家终审等环节,最终评选出10条获奖广告词。其中,“保亭红毛丹,每一颗,美一刻”荣获“保亭红毛丹”广告语征集大赛一等奖。

  品牌发布环节,现场通过“保亭红毛丹”公用品牌宣传视频播放和品牌宣讲的方式,将“保亭红毛丹”的特质一一描绘出来,随着缓缓流动的金砂,保亭红毛丹区域公用品牌正式发布。

  “保亭红毛丹”是以红毛丹产业为主的,覆盖保亭全县的单一产业型农产品区域公用品牌。通过“保亭红毛丹”公用品牌的打造,全面构建保亭公用品牌管理与品牌培育机制,为保亭农业产业化提供品牌支撑,实现农产品从“产品为王”的时代向品牌时代的跨越升级。

  据介绍,在品牌打造方面,保亭将制定《品牌定位报告》和《保亭红毛丹公用品牌视觉形象识别手册》,通过对保亭红毛丹产业,结合旅游资源以及对人文历史、农耕文化和民族风俗的系统梳理,围绕“保亭红毛丹”公用品牌打造包括标识体系、标准体系等在内的“八大体系”,科学合理制定产品营销策略和品牌传播策略,持续推进“保亭红毛丹”的品牌打造。

  在品牌管理方面,保亭将创建和完善公用品牌服务机构的架构、公用品牌服务机构管理机制、公用品牌使用准入标准、公用品牌后期服务细则、公用品牌运营监管机制以及公用品牌标识使用规范等,制定《保亭红毛丹公用品牌管理手册》,实现品牌管理的科学、规范。

  在品牌培育方面,保亭将充分发挥“保亭农产品”公用品牌的引领作用,不断提高企业品牌意识和品牌培育能力,重点围绕“1+3+N”的品牌发展模式,充分发挥保亭红毛丹龙头企业生产优势,带动全县范围内红毛丹产业各类型经营主体共同发展,力争把“保亭红毛丹”打造成全省乃至全国的知名品牌。

图为现场签约仪式。尹海明 摄

  发布会上,保亭向社会宣布成立保亭红毛丹公用品牌专家智库,为首批加入智库的专家颁发聘书。保亭黎族苗族自治县农业农村局代表卓祥珍与海南阿里农科技有限公司总经理王德签订品牌战略合作协议,海南阿里农科技有限公司副总经理张舒铠与保亭新政智慧种养殖专业合作社总经理周浩签订品牌服务战略合作协议,为后期品牌服务和建设工作的开展奠定坚实基础。(完)

编辑:陈少婷