前缺粮草后有追兵 中国3D电视频道30日起暂停播出
2018年07月28日 14:01  来源:北京青年报  宋体
昨日3D频道播出的介绍雕漆的节目
昨日3D频道播出的介绍雕漆的节目

  开播6年的我国首个立体电视节目综合性试验频道——中国3D电视频道将于29日停播。《国家广播电视总局关于同意中国3D电视试验频道暂停播出的批复》显示,由中央广播电视总台、北京广播电视台、天津广播电视台、上海广播电视台、江苏电视台、深圳市电视台联合开播的中国3D电视试验频道暂停播出,该套节目原卫星和有线传输方式暂停使用。据了解,中国3D电视试验频道的准确停播时间是7月29日24时。另有消息称,2018年10月1日,原3D频道将调整为央视4K超高清频道试验播出。不过,此消息并未得到业界确认。

  实际上,如果不是这条通知,许多人可能根本想不起自家的机顶盒里还装着这么一个频道。这个在北京地区歌华有线中独享7字头代号的频道,整整试验了6年半左右的时间,却从未迎来转正的机会。

  曾经半年间在140家省市电视台落地

  2009年12月,美国电影《阿凡达》的上映在全球掀起了3D热潮,全球电视台纷纷开播3D点播频道。2012年元旦,国内首个3D频道进行试播,6家联合主办单位分栏目制作3D电视节目,由中央电视台统一播出。

  这是我国首个立体电视节目综合性试验频道,每晚首播4.5小时,每天重播两次,共播出13.5小时。频道内容主要包括动漫、体育、专题片、影视剧、综艺等类型的3D电视节目,以及重大活动的现场转播(如春晚、伦敦奥运会等)。3D试验频道推广迅速,截至2012年7月6日,落地单位已经达到了140家。

  内容储备不足 广告经营艰难

  但是,在其后的岁月中,这个频道发展却一直不见起色。从消费者的角度讲,3D电视试验频道的信号是免费的,但若想观看到节目,必须安装高清电视机顶盒和购买具有3D功能的电视机。这也就意味着:想推广3D电视频道,首先得让3D电视普及到千家万户中。在2011年到2013年的3D电视黄金年代中,3D技术在分辨率、色彩等关乎画质的元素并未取得革命性创新;2014年搭载4K分辨率电视的崛起,消费者更加清晰地体验到更高分辨率带来的观赏快感,3D时代也随之落幕。

  从内容制作的角度看,受资金和变现方式的影响,3D技术也从未被大规模普及。2013年发表的《中国3D试验频道或陷入僵局》的论文中提到,“在3D内容制作方面,著名导演阚卫平成为先行者,耗资1亿元拍摄了国内首部3D电视剧《吴承恩与西游记》。3D内容在每集只占了10分钟左右,但为了每集的立体效果就花费了9000万元,耗资巨大……高昂的制作成本与未能成型的流通渠道之间的矛盾,成为大量资金观望的主要原因。”

  一个内容储备不足、收看门槛比较高的频道也很少能得到广告商的青睐。更何况根据要求,这个频道的插播广告、宣传片也必须是3D形式播出。一家3D节目制作公司介绍,“拍摄3D广告的代价不菲,是普通广告的2到3倍”。据了解,当前中国3D电视试验频道的费用支出,由6家提供内容的地方电视台各自承担。不过,不少地方电视台均表示,节目时间段内的广告经营仍处于探索阶段。

  国外电视台也陆续关闭3D频道

  值得注意的是,以上问题并非国内独有,而是3D频道运营的“全球性的难题”:2013年6月,美国体育电视节目巨头ESPN宣布将关闭旗下3D频道,原因是采用3D服务的消费者有限。一个月后,英国BBC宣布将暂时停止制作3D技术相关节目,最主要的原因是观众兴趣不如预期。同月,国际足联决定不采用3D技术转播2014年巴西世界杯。此后,俄罗斯、德国的电视台也相继关闭其3D频道。

  实际上,中国3D电视试验频道近几年也可谓艰难维持。有个小细节也许能够看出这个窘境,微博中,实名认证的“中国3D电视试验频道”粉丝数量为1789人,关注了1个账户,仅仅发过2条微博,“最新”的一条发送时间为今年4月28日。

  正在被4K和8K所取代

  谁将取代3D继续试验?本报此前曾报道,2017年年底,国内首个4K电视频道——广东广播电视台4K超高清频道试验播出已经启动。央视则宣布将在今年开通4K频道。

  4K与“前辈”3D一样,观看存在门槛——你需要4K机顶盒以及4K电视机,节目储备存在难点——统计数据显示,国内市场上可以用来运营的真4K内容,累计2000小时左右。而运营一个真4K专区或频道需要有最少3000小时的底量内容和每月300小时以上的更新量。

  不过,与3D不同的是,从硬件销售和产业发展层面,4K面临更好的局面,无论在电视台和视频网站,4K已经成为新的行业标准。只是,4K的“后辈”8K已经在路上。从2017年开始,众多电视品牌均展示出了超大尺寸8K电视产品,消费级别的8K电视机已经推出。应用领域,8K也在不断抢占风头:刚刚过去的俄罗斯世界杯上,首次使用了采用8K摄像机的“影像助理裁判技术(VAR)”。据悉,8K超清影像技术将应用于2020年东京奥运会和2022年北京冬奥会直播。而且,5G网络的落地为8K提供了普及基础。

  所以,未来的世界是4K的还是8K的?你猜!

  文/本报记者 祖薇

编辑:陈少婷