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婚庆旅游:海南的甜蜜蛋糕
2014年05月14日 15:15  来源:海南日报分享
一对新人在三亚海边拍婚纱照。 记者 武威  特约记者 陈文武 摄  
一对新人在三亚海边拍婚纱照。 记者 武威  特约记者 陈文武 摄  
 三亚吸引着无数岛外情侣前来度假、拍婚照。特约记者 孙清 摄
 三亚吸引着无数岛外情侣前来度假、拍婚照。特约记者 孙清 摄

  中国婚庆旅游看海南,海南婚庆旅游看三亚。三亚2012年接待了600余个中高端婚庆度假团,婚纱摄影、集体婚礼及个性婚礼消费突破1.5亿元,加上蜜月旅行花费,累积婚庆相关消费近10亿元。面对婚庆旅游市场的蓬勃发展,政府、行业、企业都加入分享蛋糕,但也仍存在一些发展隐忧需要解决。

  旖旎的自然风光、厚重的情缘文化,海南成为许多爱侣理想的蜜月胜地、婚纱摄影胜地、婚礼举办地。

  近年来,随着政府、企业、协会等共同努力,海南的婚庆旅游市场取得了长足的发展,“爱TA就带TA来三亚”的浪漫口号更是深入人心。

  三亚婚庆旅游市场

  2015年有望达到20亿元

  面朝大海,三亚万豪度假酒店的婚礼堂里一片温馨,以湖蓝为主基调的婚礼现场,细长的绸带随风轻飘,精致的甜点传递着浓浓的甜蜜,造型优雅的花艺让人忍不住拍照留念。伴随着婚礼主持人的介绍,美丽的新娘缓缓从旋梯中走下,新郎在台阶处深情等候……碧海蓝天中,两位新人郑重许下了执手一生的承诺。这样的婚庆场景在三亚并不罕见。

  据了解,三亚的婚庆旅游分为四块,一是婚纱摄影,目前三亚已有1000余家大大小小的影楼、婚纱摄影工作室,每年接待至少10万对新人;二是婚礼目的地,随着杨威、大S等明星婚礼的举办,三亚婚礼市场发展迅速,既有成本较低、人员较多的旅行婚礼,也有高端大气的目的地婚礼;三是蜜月市场发达,三天四晚三亚蜜月游及各大景区、旅行社推出的蜜月套餐花样繁多,蜜月市场的深入发展,甚至还催生了“蜜月宝宝”的概念;四是婚礼用品市场的发展,在求婚、结婚等场合,鲜花、珍珠、汽车等与婚庆相关的用品已开始渐渐拥有一定的市场规模。

  中国婚庆旅游看海南,海南婚庆旅游看三亚,这绝非夸大其词。据业界统计,去年三亚酒店中婚庆接待最多的一家酒店婚庆产值达到1200万;而三亚婚纱店在网上销量最大的一家每月销售额可以达到250万。大小洞天景区最多时一天接待数十对新人来该景区拍摄婚纱照,不仅为其带来了门票收入,也拉动了景区的综合消费。

  三亚首届目的地婚礼节上透露的一组数据显示,仅2012年三亚就已接待600余个中高端婚庆度假团,婚纱摄影、集体婚礼及个性婚礼消费突破1.5亿元,加上蜜月旅行花费,累计婚庆相关消费近10亿元。预计2015年,三亚婚庆旅游市场规模将达到20亿元。

  “发展婚庆市场,不仅有利于塑造浪漫、美丽的城市形象,更重要的是能促进三亚旅游的转型增效,婚庆旅游产品是三亚淡季旅游市场最为重要的产品之一。”三亚市副市长许振凌说。

  政企、行业发力

  分享婚庆市场大蛋糕

  “作为中国惟一的热带滨海旅游城市,丰富的旅游资源使得三亚成为中国旅行婚礼首选目的地。三亚有不输给国外小岛的自然风光,而且比起夏威夷、巴厘岛等地,对于国人来说交通便利,语言没有障碍,方便亲友参加。同时,三亚汇聚了全世界最棒的酒店,它们为婚礼的举办提供了多样的场地选择、一流的硬件设施以及优质的服务支持。”国际婚礼统筹协会(ABC)大中华区会长麦周露婵表示,海南尤其是三亚有望成为全球最具影响力的婚庆旅游目的地。

  为促进婚庆旅游市场的发展,海南从政府、行业到企业层面,精心耕耘。

  “我们邀请国内明星婚礼人为三亚量身设计了沙滩婚礼、游艇婚礼、小岛婚礼、黎族婚礼等8套独具特色的旅行婚礼产品,形式新颖,价位亲民,市场反应热烈;在连续两年‘清凉一夏·三亚度假’的夏季旅游推介活动中,三亚一直重点对旅行婚庆产品进行宣传与推广,并不断加大促销力度;连续17年举办‘天涯海角国际婚礼节’;通过与专业媒体联合举办首届三亚国际婚礼时尚周、举办的三亚目的地婚礼博览会,为产业聚集打造品牌。”三亚市旅游委主任周春华透露,今年三亚更是在世界旅游旅行大会期间发布2014年三亚主题婚庆旅游产品系列、品牌服务商、最美婚礼地、三亚婚礼秀、新人优享计划,让市场与目的地的对接更为紧密。

  政府指导、行业引领、企业运作成为三亚婚庆市场发展的一个潮流。面对婚庆旅游市场的蓬勃发展,各大旅游企业纷纷行动起来。三亚亚龙湾热带天堂森林旅游区建设山顶公园婚礼教堂、天涯海角景区推出“好运情缘”的系列产品和套餐、三亚万豪、丽思卡尔顿等高星级酒店不断推出个性化的婚礼服务,低空旅游、游艇旅游与婚庆旅游合作打造“海陆空”婚庆产品……

  海南婚庆市场

  蓬勃发展中存隐忧

  蓬勃发展的海南婚庆市场,令人欣喜,却也隐忧重重。

  日前媒体报道的三亚婚纱摄影市场鱼龙混杂就是其中的一大隐患。“三亚千余家婚纱摄影机构,只有400多家是合法注册的,10余家是具有知名度的大影楼,资源分散,监管困难。”相关负责人表示,海南的婚庆人才缺乏,尤其是婚礼主持人匮乏,如三亚这么大的婚庆市场,常年能叫得响的婚礼主持人只有6名,而且婚庆产业链上的相关企业在硬件设备和服务水准上还需完善。

  三亚爱之旅婚庆文化传播有限公司的负责人许伟,深感海南婚庆旅游市场在岛外,服务在岛内的麻烦。在他看来,海南凭借良好的自然资源成为国人心目中的婚庆胜地,但海南的婚庆企业却在产业链的下端,未能直接面对客人,导致海南的婚庆企业利润低,随着在线营销的发展,该困境有所缓解。

  面对婚庆市场的不足,海南也开始“自我加压”。许振凌表示,除了工商、物价、旅游等部门开展联合执法,打击无证照经营的婚纱摄影机构,维护消费者正当权益外,三亚也积极通过制定婚庆产业发展规划,制定和完善婚庆旅游服务标准,培育一批合法经营、诚信服务、影响市场的品牌服务商,开发一批受市场喜欢的婚庆产品,培养一批优秀婚庆人才;加强婚庆旅游市场平台建设,加强与客源地的婚庆策划机构的合作,引进高端、有客源基础的大型婚庆公司进驻三亚,继续策划好和执行天涯海角国际婚庆节和三亚目的地婚博会等大型活动,坚持“走出去”战略把三亚婚庆旅游产业资源和产品送到“家”。(记者 黄媛艳)

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